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红米“升阶”提上日程,雷军的三分焦虑七分从容

  2019-01-04  来源:互联网  热度:

文丨李民民

金立前总裁卢伟冰前脚踏进小米的大门,雷军后脚就宣布了红米品牌独立。而新独立品牌红米的操盘者或将是卢伟冰。—— 科技美学备注:此处可参看《原金立总裁卢伟冰入职小米负责POCO和美图:并非负责红米》一文。

新红米取了一个洋气的名字——Redmi,相比土味浓郁的直译词Red rice(红色的大米、红米)而言,中西结合音译的Redmi恰到好处,也很有国际范儿。只是,这官宣海报sao气十足的色调显得很暧昧有木有!

独立后的红米Redmi开山力作便是4800万像素级别的产品。小米方面的这个举措着实让人疑惑。

近期竞品方面拿出的4800万像素级别的方案大多为旗舰硬核产品,以红米此前低、中阶的产品定位而言,红米这个品牌十足的“廉价感”。但新红米要做4800万像素级别的产品,这个跨越度还是蛮大的。另一方面,小米手机产品线中“小米”系列都未用上4800万像素镜头方案。因此就显得更加不解。

整体上,新红米开山力作的跨越度很大,在笔者看来红米品牌独立的背后是整体产品线的“进阶”。

在此之前,无论是在设计、配置、拍照、等表现方面,红米系列与小米系列都存在明确的分水岭,乃至售价方面亦是如此。新红米4800万像素一出,这种既定的明显分割屏障将被打破。而事实上,前不久小米Play发售价已经下探到1099元,这种屏障已经打破。

红米、小米“互掐”,雷军支持“内部竞争”

从小米Play到新红米4800万像素方案,看似红米、小米“互掐”——雷军:“我狠起来连自己都打”,实则是雷军就手机业务线在“内部竞争”的一种支持。预计在未来,新红米系列、小米系列定位方面将出现更多的交叉。

关于米粉提出的质疑:小米都没有搞好,还独立出一个红米?

雷总做了一个“双品牌双重战略方向”的回答,“红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。”

“红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场”这条战略线路与小米诞生的头几年走的路线极为相似。雷军这是要重演首代小米1999元发售价PO出时对于“性价比”的狂欢、强化自有及合作线上渠道价值的节奏。突然冒出一个猜想,4800万像素方案遇上Redmi开山力作,是否会来一个对于小米首代产品的致敬,而发售价格也是1999元?

后续,小米这条线则将持续的进行中高端机型的打磨以及新零售业务的展开。

在笔者看来小米此刻将红米“升阶”提上日程源自雷军的焦虑,尽管雷军此前在回应“焦虑”状态时用了“没时间焦虑”几个字带过,但产业大环境以及竞品的压力带来的焦虑鲜有三分。

过去的2018年,国内手机市场增量放缓,各厂商市场表现差异化明显,手机业务线层面小米遭到华为、荣耀、OV直追,小米发布的几款中高端机型也被“卡”得死死的。另一方面红米系列则与自家小米8 se、小米8青春版和小米play几款机型“互掐”,印象中2018年一整年红米几乎无新机亮相,存在感一度弱化。

竞品方面,最大的阻力之一——荣耀早已成为中国互联网手机第一品牌。GPU Turbo、CPU Turbo、LINK Turbo、挖孔屏、7nm芯片组等技术方案赚足眼球,也早已威胁到小米手机业务的既有地位。

对于雷军而言,一方面红米系列处于极度被动状态,另一方面小米系列脖子被卡的死死的,能不焦虑?焦虑则思变,独立“升阶”红米则盘活红米,与此同时也给小米留足空间,两者均可以做到游刃有余。分开独立运作、内部竞争,各自按不同的方向发展,也就是雷军说的“可以把小米品牌做得更好。”

三分焦虑之外,剩下七分是从容。2018年整个红米系列的表现极其欠佳,红米“升阶”新红米Redmi独立运营这个当机立断的决定下达之后,雷军的三分焦虑已去,剩下剩下七分是从容。把独立运营的Redmi想象成“金立”,卢伟冰回归“金立”,且背后有小米做支撑,未来可期。

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